Revlon x Wonder Woman 1984

Die Gelegenheit

Revlon kooperiert mit WW84, um eine vom Film inspirierte Make-up-Kollektion zu entwerfen. Während der Pandemie stand Revlon vor der Herausforderung, die neue Kollektion ohne die Dynamik der Filmveröffentlichung auf den Markt zu bringen, da sie verschoben wurde. Nach einer anfänglichen Pause veröffentlichte Revlon die Kollektion im Juli 2020 fast sechs Monate, bevor der Film schließlich veröffentlicht wurde. Dank der strategischen Influencer-Partnerschaften legte Revlon einen bemerkenswert kraftvollen Start in den sozialen Medien hin und erzielte außergewöhnliche Ergebnisse. Wir zeigen Ihnen, wie Traackr dabei geholfen hat.

Das Ziel

Revlon wandte sich in einer beispiellosen Ära (ohne den Vorteil eines traditionellen Launch-Events oder einer Filmpremiere) an Influencer als Medium, um die neue Revlon x WW84-Kollektion auf den Markt zu bringen.

Die Strategie

Grundlegend für den Erfolg war die strategische Auswahl der Influencer.

„Diese Kampagne war deswegen ein voller Erfolg, weil wir wussten, dass wir von Anfang an die richtigen Partner hatten“, sagte Julie Kaplan, Senior Manager, Global PR & Influencer Marketing bei Revlon. „Wir haben Influencer basierend auf Daten und Analysen von Traackr ausgewählt und die Kampagne dann offen gelassen zur Interpretation. Der Auftrag war einfach: Die Kraft des Make-ups zu entfesseln. Wir wollten, dass sich jeder Influencer darauf konzentriert, was die Botschaft für ihn bedeutet und seine Vision zum Leben zu erwecken.“

Diese Kampagne bestand aus einem mehrstufigen Ansatz, bei dem mit ständig aktiven Mitarbeitern und neuen Gesichtern gearbeitet wurde. Die Kampagne war auch plattform- und formatübergreifend:

• Lange Youtube-Videoinhalte
• Kurze Videoinhalte auf TikTok- und Instagram
• Bilder (Instagram).

Lange Inhalte

Revlon hat sich mit Nikki und Gabi DeMartino für eines ihrer „Schwestertausch“-Videos zusammengetan. Dies war die perfekte Erzählung, um die Dualität und Transformation von Make-up zu demonstrieren.

Kurze Inhalte

Der beliebteste Inhalt der Kampagne war ein TikTok-Video, das von Nabela Noor gepostet wurde. Sie war die perfekte Partnerin für diese Kampagne, weil sie stets die innere Schönheit betont.

Instagram

Bei IG arbeitete Revlon wirklich stufenübergreifend, von Nano- bis zu Makro-Influencern.

Revlon hat sich mit Eleanor Barnes zusammengetan, die für ihre Cosplays bekannt ist und bereits in anderen Kampagnen dabei war.

Cosplay-Künstler

Lucia Marte ist eine Mikro-Influencerin, die wegen ihres beeindruckenden Superhelden-Cosplays für die WW84-Kampagne ausgewählt wurde.

Wie Revlon Traackr benutzt

Entdeckung von Influencern

Revlon hat in Traackr eine umfangreiche Influencer-Datenbank aufgebaut, die kinderleicht verwaltet werden kann. Für dieses Programm wollten sie ihre Reichweite auf Influencer mit Affinitäten zu Cosplay, Comics, Gal Gadot und The Wonder Woman erweitern.

Analyse von Influencern

Als Revlon potenzielle Influencer mit den richtigen Kriterien gefunden hatte, überprüfte das Team deren Profile, damit sie die richtige Zielgruppendemografie und -qualität sowie starke Bindungsraten auf den jeweiligen Plattformen hatten.

Kampagnenverwaltung und Berichterstattung

Die gesamte Kampagne, von der Entdeckung der Influencer bis zu deren Analyse, wurde in Traackr verwaltet. Auf der Plattform wurden Partnerschaften genehmigt, Ergebnisse nachverfolgt und Resultate gemessen. Trotz Home Office konnte Revlon die Kampagne effizient verwalten.

„Traackr ermöglichte es uns, Content direkt zu sehen, sobald er veröffentlicht wurde. Wir sahen, welcher Content der beste war, wer die niedrigsten Kosten pro Engagement hatte und wer über- (oder in einigen Fällen) unterdurchschnittlich abschnitt. Mit Traackr sahen wir, dass wir unsere KPIs erfüllten und sogar übertrafen. Es war grundlegend für eine reibungslose Gestaltung der Kampagne." - Brie Clemency, Assistant Manager, PR & Influencer Marketing bei Revlon

Fazit

• Die Verwendung von Daten zur Auswahl der richtigen Influencer für eine Kampagne spart Zeit und führt zu strategischeren, gezielteren Partnerschaften
• Traackr ermöglichte es Revlon, außerhalb ihrer Standardparameter nach Partnern zu suchen, um Influencer von Nischeninhalten für diese spezielle Kampagne zu finden
• Die Entdeckung der richtigen Influencer ermöglicht kreative Freiheit, um die Ergebnisse zu optimieren
• Mit Traackr als Aufzeichnungssystem war Revlon in der Lage, Zeit zu sparen, effiziente Partner zu finden und letztendlich all ihre KPIs zu übertreffen